Performance маркетинг · Български червен кръст

БЧК: Performance Marketing кампания за дарения

Многоканална Performance Marketing екосистема за бърза обществена информираност, доверие и директни дарения в отговор на хуманитарната криза.

ВИЖТЕ СТРАТЕГИЯТА И РЕЗУЛТАТИТЕ
Meta AdsGDNProgrammatic3.96M reach4.18M лв. дарения
Български червен кръст - казус на DigitaL+
ЗАДАЧА И КОНТЕКСТ
01

Performance Marketing при хуманитарна криза: обхват, доверие и дарения

В отговор на хуманитарната криза изградихме многоканална Performance Marketing екосистема с две паралелни цели: масов обхват и доверие (Awareness & Trust) и висока конверсия към дарение (Direct Response).

01Кризисна комуникацияБърза и проверима обществена информация.
02ДовериеЯсно разграничаване на официалния дарителски канал.
03Дарителско действиеПът от първи контакт до завършена трансакция.

Две паралелни цели на кампанията

Архитектурата беше изградена така, че комуникацията за обществена информираност да работи паралелно с кампаниите за директен дарителски отговор.

Масов обхват и доверие

Бързо достигане до широка аудитория, валидиране на официалните комуникационни канали на БЧК и изграждане на доверие в чувствителна информационна среда.

Директен отговор и дарения

Насочване на потребителите към конкретно дарителско действие и оптимизация на кампаниите спрямо завършена трансакция, цена на дарение и качество на аудиторията.

Канална структура на Performance Marketing екосистемата

Използвахме различните канали според ролята им в потребителския път: от първоначално информиране и изграждане на доверие до ретаргетинг и завършено дарение.

SOCIAL PERFORMANCE

Meta Ads (Facebook & Instagram)

  • Awareness & Reach: видео формати и репортажни кадри от първа линия за бързо информиране на обществото и валидиране на официалните канали на организацията.
  • Conversions (Donations): кампании за директни дарения с оптимизация за завършена трансакция, динамични Carousel и Single Image формати, ясен призив за действие и конкретно представяне на каузите.
  • Retargeting: повторно ангажиране на посетители на дарителската страница, които не са завършили плащане, както и на потребители, ангажирани с видео съдържанието.
DISPLAY

Google Display Network (GDN)

  • Contextual & Responsive Display: банерно присъствие в новинарски сайтове и медийни портали с висок трафик, съобразено с контекста на хуманитарната криза.
  • Remarketing: поддържане на визуално присъствие пред вече ангажирани аудитории с цел подсилване на доверието и довеждане до финална трансакция.
PROGRAMMATIC

Programmatic Marketing

  • Premium Publisher Inventory: стратегически рекламни позиции чрез RTB в доверени медии с фокус върху Brand Safety и избягване на нискокачествена или сензационна среда.
  • Audience Targeting: сегментиране по релевантни демографски и поведенчески сигнали, интерес към благотворителност и социална ангажираност с цел по-ефективно разходване на бюджета.

Три фази на изпълнение и оптимизация

Подходът се променяше спрямо фазата на кризисната комуникация и натрупването на реални сигнали от кампаниите.

Дни 1–7

Кризисен старт

Приоритет беше бързото установяване на официалния дарителски канал като разпознаваем и доверен източник. За целта използвахме широк обхват през Meta и Programmatic.

Седмици 2–4

Оптимизация на конверсиите

Бюджетът постепенно се пренасочваше към рекламни сетове, аудитории и формати с най-добра ефективност спрямо Cost per Donation (CPD) и стойността на завършените дарения.

Продължаваща фаза

Задържане и ремаркетинг

Криейтивите се ротираха регулярно, включително с комуникация от типа „Как помагат вашите дарения“, за да се поддържат доверие, прозрачност и повторна ангажираност.

Измерими резултати от кампанията

Публикуваме конкретните стойности, с които разполагаме, без да добавяме прогнозни проценти или непотвърдени показатели.

3 960 000уникално достигнати душиОбщ достигнат обхват (Unique Reach)
4 182 197 лв.акумулирани даренияДарения, отчетени в рамките на кампанията
Meta + Programmaticосновен двигател на конверсиитеPerformance Ads и Programmatic Retargeting
GDN + Premium Mediaинформационна подкрепаКонтекстуално присъствие и мащабиране на обхвата
Публикуваме само измерими данни, с които разполагаме. Посочената сума представлява акумулираните дарения в рамките на кампанията и не се представя като резултат, генериран единствено от платената реклама.

Как оптимизирахме към дарителско действие

След първоначалната фаза на масов обхват фокусът премина към аудитории и рекламни сетове с по-добра ефективност спрямо Cost per Donation (CPD), завършена трансакция и стойност на даренията.

  • Ретаргетинг към посетители на страницата за дарения, които не са завършили плащане.
  • Повторно ангажиране на потребители, взаимодействали с видео съдържанието.
  • Ротация на криейтивите и комуникация „Как помагат вашите дарения“ за поддържане на доверие и повторна ангажираност.
  • Пренасочване на бюджет към по-ефективни комбинации от аудитория, формат и рекламно послание.

Често задавани въпроси за казуса

Кратки отговори за каналите, подхода и публикуваните резултати от Performance Marketing кампанията за Българския червен кръст.

Каква беше основната цел на Performance Marketing кампанията за БЧК?

Кампанията работеше едновременно за две цели: максимално бърза обществена информираност и доверие, както и директно подпомагане на дарителския процес чрез кампании, оптимизирани към завършена трансакция.

Кои рекламни канали използвахме?

Използвахме Meta Ads във Facebook и Instagram, Google Display Network и Programmatic Marketing с premium media inventory, както и ремаркетинг и ретаргетинг към вече ангажирани аудитории.

Как използвахме Meta Ads за дарения?

Комбинирахме кампании за Awareness & Reach с кампании за Conversions (Donations). Използвахме видео, Carousel и Single Image формати, ясен призив за дарение и ретаргетинг към посетители на дарителската страница и потребители, ангажирани със съдържанието.

Каква беше ролята на Programmatic Marketing?

Programmatic каналът ни даде възможност да работим с premium publisher inventory, RTB позиции и Brand Safety контрол, както и да поддържаме последващо присъствие пред релевантни аудитории.

Какви резултати са публикувани за кампанията?

Публикуваните резултати са 3 960 000 уникално достигнати души и 4 182 197 лв. акумулирани дарения в рамките на кампанията.

Прозрачност на данните

Обхват на публикуваните числа

Имате проект със сходен контекст?

Изпратете ни информация за текущото състояние, ограниченията и резултата, който трябва да бъде постигнат.

БЪРЗ КОНТАКТ

Разкажете ни за проекта

Ще прегледаме контекста и ще се свържем с конкретни следващи стъпки.

Използваме бисквитки, за да персонализираме съдържанието и рекламите, да предоставяме функции на социалните медии и да анализираме нашия трафик. Също така споделяме информация относно използването на нашия сайт от ваша страна с нашите социални медии, партньори за реклама и анализи. View more
Cookies settings
Приеми
Политика за поверителност и бисквитки
Privacy & Cookies policy
Cookie nameActive

Политика за защита на лични данни

Тази политика цели защита на вашите лични данни. Ако имате въпроси или проблеми относно използването на вашите лични данни, моля свържете се с нас и ние ще ви помогнем. Използвайки този сайт и/или нашите услуги, вие се съгласявате с обработване на вашите лични данни, така както е описано в настоящата Политика за защита на лични данни.

Съдържание

  • Дефиниции, използвани в настоящата Политика
  • Принципи на защита на данните, които спазваме
  • Какви са правата ви относно вашите лични данни
  • Какви лични данни събираме за вас
  • Как използваме вашите лични данни
  • Кой друг има достъп до вашите лични данни
  • Как запазваме вашите данни
  • Информация относно „бисквитките“
  • Надзорен орган

Дефиниции

Лични данни – всяка информация, свързана с идентификацията на физическо лице. Обработка – всяко действие или съвкупност от дейстия, които се извършват върху личните данни или набор лични данни. Субект на данни – физическо лице, чиито лични данни се обработват. Дете – физическо лице под 16 годишна възраст. Ние/нас  – №

Принципи на защита на личните данни

Обещаваме да спазваме следните принципи на защита на личните данни:
  • Принцип на законосъобразност, добросъвестност и прозрачност. Нашите дейности по обработка на данните са законосъобразни. Винаги отчитаме вашите права преди да обработим личните ви данни. Ако поискате, ние ще ви предоставим информация относно обработката на вашите данни.
  • Принцип на ограничение на целите. Нашите дейности по обработка на лични данни съответстват на целта, за която събираме тези данни.
  • Принцип на свеждане на данните до минимум. Събираме и обработваме единствено минимално необходимите лични данни за съответната цел.
  • Принцип на ограничение на съхранението. Няма да съхраняваме вашите лични данни по-дълго, отколкото е необходимо.
  • Принцип на цялостност на данните. Ще направим всичко в нашите възможности да осигурим акуратност на данните.
  • Принцип на поверителност на данните. Ще направим всичко в нашите възможности да осигурим защита на личните ви данни срещу неразрешено или незаконосъобразно обработване, случайна загуба, унищожаване или повреждане.

Права на субекта на данните

Субектът на данните има следните права:
  1. Право на информация – това означава, че имате правото да узнаете дали се обработват вашите лични данни, какви данни се събират, откъде са получени и защо, а също и кой ги обработва.
  2. Право на достъп – това означава, че имате правото да получите данните, които сме събрали от и за вас. Това включва правото ви да поискате и получите копие от събраните при нас ваши лични данни.
  3. Право на коригиране – това означава, че имате право да поискате коригиране или изтриване на ваши лични данни, които са неточни или непълни.
  4. Право на изтриване – това означава, че в определени обстоятелства можете да поискате личните ви данни да бъдат изтрити от нашите записи.
  5. Право на ограничаване на обработката – това означава, че при определени условия имате право да ограничите обработката на вашите лични данни.
  6. Право на възражение – това означава, че в определени случаи имате право да възразите срещу обработка на вашите лични данни, например в случай на директен маркетинг.
  7. Право да не сте обект само на автоматизирано обработване – това означава, че имате правото да възразите срещу автоматизирано обработване, включително профилиране, за да не сте обект на вземане на решения единствено на основа автоматизираното обработване. Това право можете да упражните когато има резултат от профилирането, който води до правни последици, които се отнасят до вас или ви оказват значително влияние.
  8. Право на преносимост – имате правото да получите вашите лични данни в машинно-четим формат, или ако е възможно, директно да се трансферират от един процесор към друг.
  9. Право на подаване на жалби – в случай, че откажем ваша молба съгласно вашето Право на достъп, ще ви посочим причините за този отказ. Ако не сте удовлетворени от начина, по който сме обработили молбата ви, молим ви да се свържете с нас.
  10. Право за помощ от страна на съответни надзорни органи – това означава, че имате правото да получите помощ от надзорни органи и право на други правни възмездия, като например претенции за нанесени вреди.
  11. Право да оттеглите съгласие – имате право да оттеглите което и да е съгласие, дадено от вас за обработка на личните ви данни.

Какви лични данни събираме за вас

Информация, която вие сте ни предоставили Това може да бъде ваш имейл адрес, име, пощенски или домашен адрес и т.н. Основно, това е информацията, която ни е необходима, за да ви предоставим съответен продукт/услуга или да подобрим вашия престой при нас. Запазваме информацията, която ни предоставяте, за да можете да извършвате различни дейности в сайта ни, включително да коментирате. Тази информация включва например вашето име и имейл адрес. Информация, която автоматично се събира за вас Тук се включва информация, която автоматично се съхранява от „бисквитки“ или други инструменти за вашата интернет сесия. Например, това е информация за вашата кошница за пазаруване, вашият IP адрес, вашата история на пазаруването (ако има такава) и т.н. Тази информация се използва, за да се подобри вашето преживяване на клиент при нас. Когато използвате нашите услуги или разглеждате съдържанието на нашия уебсайт, вашите действия може да бъдат включени в регистър (log). Информация от нашите партньори Събираме информация от нашите доверени партньори с потвърждение, че те имат законово основание да споделят тази информация с нас. Това е информация, която вие сте им предоставили директно или която те са събрали за вас на друго законово основание. Вижте списък с нашите партньори тук. Обществено достъпна информация Може да съберем информация за вас, която е обществено достъпна.

Как използваме вашите лични данни

Използваме вашите лични данни, за да:
  • ви предоставим нашите услуги. Това включва например регистриране на вашия акаунт; предоставяне на други продукти и услуги, които сте поискали; предоставяне на промоционални продукти по ваше желание и комуникация с вас във връзка с тези продукти и услуги; комуникация с вас; уведомяване към вас при промяна на услуги;
  • подобряване на вашето изживяване като клиент;
  • спазване на задължение съгласно закон или договор.
Използваме вашите лични данни на законосъобразна основа и/или с вашето съгласие. Във връзка със сключването на договор или изпълняването на договорни задължения, обработваме вашите лични данни със следните цели:
  • да ви идентифицираме;
  • да ви предоставим услуга или да ви изпратим/предложим продукт;
  • да се свържем с вас за осъществяване на продажба или за извършване на фактуриране;
Въз основа на законосъобразен интерес обработваме вашите лични данни за следните цели:
  • да ви изпратим персонализирани оферти (от нас и/или от наши строго подбрани партньори);
  • да администрираме и анализираме нашата клиентска база данни (поведение на пазаруване и история), за да подобрим качеството, разнообразието и наличността на продуктите/услугите, които предлагаме/предоставяме;
  • да съставяме въпросници за удовлетвореност на клиентите;
Освен ако не ни информирате друго, считаме за част от нашия законосъобразен интерес да ви предлагаме продукти/услуги, които са сходни или еднакви с вашата история на покупките/посещенията. С вашето съгласие обработваме личните ви данни за следните цели:
  • да ви изпращаме информационни бюлетини и оферти за кампании (от самите нас или от наши строго подбрани партньори);
  • за други цели, за които сме поискали вашето съгласие;
Обработваме вашите лични данни, за да изпълним задължения, произтичащи по закон и/или използваме вашите лични данни за възможности, предоставени по закон. Запазваме си правото да направим събраните от нас лични данни анонимни и да ги използваме по този начин. Ще използваме данни извън обхвата на настоящата Политика единствено когато те са анонимизирани. Запазваме информация за плащане/фактуриране и друга информация събрана от вас докато това е необходимо за счетоводни цели или други законови задължения, но не по-дълго от предвиденото в закона. Може да обработваме вашите лични данни за допълнителни цели, които не са упоменати тук, но отговарят на оригиналната цел, за която данните са били събрани. За да го направим, сме се постарали:
  • да се уверим, че връзката между целите, контекста и естеството на личните данни е подходяща за последваща обработка;
  • последващата обработка да не навреди на вашите интереси, и да осигурим подходящата защита за обработката.
Ще ви информираме за допълнителна обработка и нейните цели.

Кой друг има достъп до вашите лични данни

Не споделяме вашите лични данни с непознати. Личните данни за вас в някои случаи се предоставят на наши доверени партньори с цел осигуряване на услугата към вас или подобряване на вашето изживяване като наш клиент. Споделяме вашите данни с: Наши партньори по обработка:
  • #
Наши бизнес партньори:
  • #
Свързани трети страни:
  • #

Как защитаваме вашите лични данни

Полагаме всички усилия, за да защитим вашите лични данни. Използваме протоколи за безопасност при комуникиране и прехвърляне на данни (като напр. HTTPS). Използваме анонимизиране и псевдонимизиране, когато това е подходящо. Наблюдаваме нашите сисетми за възможни слабости и атаки. Въпреки че полагаме най-добрите си усилия, не можем да гарантираме безопасността на информацията. Но обещаваме да уведомим съответните власти за изтичане на данни. Също така ще уведомим и вас, ако има заплаха за вашите права или интереси. Ще направим всичко, което можем в разумни граници, за да предотвратим нарушаване на сигурността и да подпомогнем властите, ако все пак настъпи такова нарушаване. Ако имате акаунт при нас, обръщаме ви внимание да пазите в тайна вашето потребителско име и парола.

Деца

Не възнамеряваме да събираме или умишлено да събираме информация от деца. Нашите услуги не са насочени към деца и те не са наши целеви клиенти.

„Бисквитки“ и други технологии, които използваме

Използваме „бисквитки“ и/или други сродни технологии да анализираме потребителско поведение, да администрираме уебсайта, да проследяваме движенията на потребителите и да събираме информация относно потребители. Това се прави с цел персонализиране и подобряване на вашето изживяване при нас. „Бисквитката“ представлява малък текстови файл, който се съхранява на вашия компютър. „Бисквитките“ съхраняват информация, която се използва, за да подпомага работата на сайта. Само ние можем да достъпваме „бисквитките“, създадени от нашия уебсайт. Можете да контролирате „бисквитките“ от вашия браузер. Ако изберете да деактивирате „бисквитките“, това може да попречи на осъществяването на някои функции, които да желаете да използвате в нашия сайт. Използваме „бисквитки“ за следните цели:
  • Необходими „бисквитки“ – тези „бисквитки“ са ви необходими, за да можете да използвате някои важни функционалности от нашия уебсайт, като например да влезете с потребителско име и парола. Такива „бисквитки“ не събират никаква лична информация.
  • Функционални „бисквитки“ – тези „бисквитки“ осигуряват функционалност, която прави използването на нашата услуга по-удобно и да възможност за по-персонализирани характеристики. Например, те може да запомнят вашето име и парола в полетата за коментар, така че да не е необходимо да въвеждате тази информация всеки път, когато публикувате коментар при нас.
  • Аналитични „бисквитки“ – тези „бисквитки“ се използват, за да проследяват използването и функционирането на нашия уебсайт и услуги
  • Рекламни „бисквитки“ – тези „бисквитки“ се използват, за да предоставят реклами, които са свързани с вас и вашите интереси. В допълнение те се използват, за да ограничат броя пъти, в който виждате дадена реклама. Обикновено те се разполагат в сайта от рекламни мрежи с разрешение на оператора на уебсайта. Тези „бисквитки“ запомнят, че сте посетили даден сайт и информацията се предава на други организации като например рекламодатели. Често целевите или рекламни „бисквитки“ се обвързват с функционалност на сайта, предоставена от другата организация.
Можете да премахнете бисквитките, съхранявани на вашия компютър, посредством настройките на вашия браузер.Също така можете да контролирате някои бисквитки от трети лица, като използвате платформи за увеличаване на сигурността, като например optout.aboutads.info или youronlinechoices.com. . Ако желаете допълнителна информация за „бисквитките“ (на английски език), посетете allaboutcookies.org. Използваме Google Analytics, за да измерваме трафика на нашия уебсайт. Google имат собствена политика за съхраняване на лични данни, която можете да прегледате през техният сайт или тук. Ако желаете да бъдете изключени от Google Analytics, посетете страницата за изключване на Google Analytics.

Надзорен орган

Комисия за защита на личните данни

Промени в настоящата Политика за защита на лични данни

Запазваме си правото да правим промени в настоящата Политика за защита на лични данни. Последното изменение на Политиката е направено на 21.05.2018 г.
Save settings
Cookies settings
Back to top
Call Now Button